Запись выступления
Дата: 24.06.2025 вторник
Время: 20:00-20:55
Спикер: Елена Кущева
Тема: Маркировка: от этикетки до «Честного знака»
Прямая ссылка на запись: https://vk.com/video-231044674_456239021
Основные моменты выступления
Брендирование и сертификация в эпоху цифровой маркировки
Тема крайне актуальная: брендирование и сертификация в условиях системы «Честный знак». Буквально две недели назад этот же доклад вызвал большой интерес в Сбербанке, и нас просили повторить его на других площадках. Так что приступим!
О спикере
Я — член Бюро по защите прав предпринимателей ВОО ОПОРА РОССИИ, специализируюсь на интеллектуальной собственности: товарных знаках, патентах, судебных спорах по защите интеллектуальной собственности. Также руковожу представительством сертификационного центра ГОСТСЕРТГРУПП.
Что такое «Честный знак»?
Это национальная система цифровой маркировки и прослеживаемости товаров.
Кто обязан регистрироваться?
- Производители
- Импортёры
- Дистрибьюторы
- Розничные продавцы
Цели системы:
- Гарантия подлинности для потребителей.
- Контроль цепочки поставок — от производителя до кассы.
- Налоговая прозрачность — борьба с дроблением бизнеса и уходом от НДС.
«Если вы завозите товар без документов — это контрафакт. Реализовать его можно разве что на рынке, но не в маркетплейсах или сетях.»
Как проверить, подлежит ли товар маркировке?
- Определите код ТН ВЭД (10 цифр) или ОКПД2 вашего товара.
- Если не знаете код — используйте сервисы вроде tnved.info.
- Вбейте код на сайте честныйзнак.рф.
- Пример: детские игрушки пока в эксперименте, но обязательная маркировка может ввестись с 2025 года.
Важно:
- Если товар попадает под маркировку, готовьтесь заранее. Оформление документов занимает от 2 месяцев.
Подготовка к маркировке: 3 ключевых этапа
1. Техническая подготовка
- Электронная подпись (оформляется в налоговой).
- Установка ПО для работы с «Честным знаком».
- Оборудование:
- Для производителей/импортёров — принтеры этикеток.
- Для розницы — специальные кассы и сканеры QR-кодов.
2. Документальная база
- Для импортёров: договор с поставщиком, инвойс, ГТД (таможенная декларация).
- Для производителей: договор аренды производственной площадки (не жилое помещение!).
- Техническая документация: ГОСТ, ТУ, паспорта изделий.
«Без правильных документов ваш товар может застрять на таможне, а вы — платить штрафы за простой.»
3. Этикетка и товарный знак
Требования к этикетке:
- Наименование товара (не просто «юбка», а «юбка миди для девочек 3–7 лет»).
- Состав, производитель, импортёр (если есть), срок годности.
- Товарный знак (если зарегистрирован).
Зачем регистрировать товарный знак?
- Безопасность: защита от претензий (например, если название уже занято).
- Доступ к маркетплейсам (Wildberries, Ozon, Lamoda требуют ТЗ).
- Возможность использовать иностранные названия (новый закон о русском языке делает исключения для зарегистрированных брендов).
«Если на этикетке указано Sunny Kids, а товарный знак не оформлен — вас могут заблокировать на маркетплейсе или даже подать в суд.»
Сертификация: какие документы нужны?
Практически все товары из «Честного знака» требуют обязательного подтверждения соответствия.
Формы документов:
- Декларация соответствия (для товаров с низкими рисками, например, верхней одежды).
- Сертификат соответствия (для товаров, контактирующих с кожей: бельё, купальники).
- Свидетельство о госрегистрации (для детских товаров и продуктов питания).
Сроки оформления:
- От 2 месяцев (из-за загруженности лабораторий).
- Образцы должны быть в наличии (иногда требуется 5 идентичных единиц).
«Клиентка хотела вывести купальники в мае, но обратилась в июне. Результат: документы будут готовы только к сентябрю — сезон потерян.»
Выводы
- Проверяйте код ТН ВЭД — маркировка может стать обязательной в любой момент.
- Готовьте документы заранее (особенно если товар сезонный).
- Регистрируйте товарный знак — это защитит от блокировок и претензий.
- Следите за этикетками — ошибки могут привести к изъятию товара.
«Время — деньги. Лучше потратить месяц на оформление, чем потерять сезон из-за задержек.»
О спикере
Кущева Елена,
руководитель представительства сертификационного центра ГОСТСЕРТГРУПП, член Бюро по защите прав предпринимателей ВОО ОПОРА РОССИИ, к.э.н.
Контакты спикера:
Телеграм — https://t.me/Kuschevaelena
ВКонтакте — https://vk.com/id147003472
TenChat — https://tenchat.ru/4356844
Тема: Маркировка: от этикетки до Честного знака
ЧЕСТНЫЙ ЗНАК — это национальная система цифровой маркировки и отслеживания товаров в России, которая знакома практически каждому предпринимателю.
«Честный знак» — отрасль, которая технологически объединяет бизнес, сказал Реваз Юсупов (заместитель генерального директора ЦРПТ). «Сейчас в системе уже 31 группа товаров, — рассказал замдиректора. — Прозрачность рынка повышается, бизнесу это дает выравнивание конкурентной среды, а потребителю — качество и безопасность товаров. Число нелегальных товаров в России снизилось в три раза за пять лет.
Но маркировка — это вызовы для малого бизнеса, — согласился Реваз Юсупов. — Что мы хотим? Чтобы малый бизнес получал новых клиентов с уходом нелегальных компаний. Ведь в каждом промаркированном продукте, каждой есть история — история каждой бутылки — кто ее произвел, где и кто купил, цвет и размер, все мы знаем. Я бы учитывал это в стратегии развития компании».
Это позиция правительства и скоро вся производимая и ввозимая продукция попадет в систему Честный знак.
Как подготовить к этому свой бизнес? какие документы надо оформить, чтобы не понести убытки в будущем? что даст Честный знак именно вашей компании обсудим на Конференции.
Не пропустите! Будьте в курсе последних изменений в законодательстве, чтобы быть шаг впереди конкурентов!
«(Очень) Красная Таблетка» — это онлайн-конференция для предпринимателей, которая прошла с 23 по 27 июня 2025 года.
Подробная информация здесь — https://opme3000.ru/curered202506/